11月18日,《超级地城之光》公测并宣布限免七天,登陆苹果App Store当晚就获得了免费榜Top15、角色扮演游戏Top1的好成绩。

《超级地城之光》开启狂欢公测限免7天

《超级地城之光》狂欢公测福利活动同步上线

超级地城之光图1

【端游IP 大厂优势所在】

《超级地城之光》是去年盛大游戏发行的端游产品《地城之光》的同名手游,拥有自身独特的端游IP优势。《地城之光》自去年开测以来市场反响良好,凭借着与《龙之谷》同厂的“研发身份”,颇有人气。此次《超级地城之光》公测,在与端游联动的运营模式下,充分激活了端、手游双端粉丝的效应,助力开测当天的人气。端游IP,一直以来是国内老牌游戏大厂的优势所在,且不说腾讯,就网易的西游系列、畅游的天龙八部IP在改编成手游后都很吸量,那是因为端游本身就有多年的用户沉淀,其改编的手游作品自然能够获得超高关注。盛大游戏《超级地城之光》的绝佳成绩也印证了这一点。

超级地城之光图2

【研运发行能力 更胜一筹】

盛大游戏是一家拥有十多年的,拥有丰富研发和运营经验的游戏公司,曾造就了一个个游戏行业的传奇。特别是早些年通过资本运作,更是吸纳了国际诸多优秀游戏团队,其中研发《龙之谷》的韩国Eyedentity Games就是其中之一。因此,盛大游戏在发展手游业务的时候,充分发挥了其得天独厚的优势,《超级地城之光》就是由旗下起源工作室研发,并且与韩国Eyedentity Games联合监制的一款游戏产品,品质上可媲美端游。游戏秉承了端游《地城之光》韩系血统,将Q萌的人设、暗黑的闯关设定以及3D Avatar换装系统以及爽快的操作手感搬到移动设备上,给人一种新鲜的游戏感受。在如今注重产品品质的大背景下,大厂优势又再一次凸显出来。

【细分手游用户 追求长期稳定】

《超级地城之光》之前在9月22日开启不删档测试,登录iOS在苹果App Store付费榜始终位于前10行列,并且一度获得动作游戏榜Top1,市场反应良好。对于这款游戏,盛大游戏并没有采取签约代言人等传统营销形式,而是从细分手游用户市场入手,深挖一批精准用户进行耕耘,实现长期稳定游戏发展模式。首先,《超级地城之光》与端游《地城之光》进行运营联动,通过互发礼包等形式,将用户先瞄准喜欢“地城之光”这个IP的核心用户,从中实现高转换。其次,韩国Eyedentity Games在国内小有名气,之前的《龙之谷》家喻户晓,利用这一个优势,强调《超级地城之光》韩系血统,以多部游戏实景宣传视频,将游戏韩系风的玩法最直观地进行展现,以区别国内的ARPG武侠风,吸引了一批热爱韩国游戏的用户。

【善于利用资源 立体化营销】

从《超级地城之光》宣传节奏上,盛大游戏采取了一种“低调、扎实”的发行风格,比较今年各个发行厂商的重金买IP、砸钱请代言的方式,《超级地城之光》则用了紧贴游戏产品本身特色的四格漫画、H5小游戏针对韩系游戏粉丝、Q版游戏爱好者进行定制传播,最终通过核心用户及IP的反哺巩固住核心用户,实现了自传播。同时,结合盛大游戏自身的长年在端游时期积累的资源优势,联动17173APP、网易新闻客户端、百度贴吧、广点通等资源做到面到点的立体化曝光,达到了事半功倍的发行效果。

超级地城之光图3

超级地城之光图4

【产品线充足 盛大游戏瞄准未来】

就在11月18日晚,《超级地城之光》公测同日,网络上传出了盛大游戏完成私有化的最新进展,可以说盛大游戏掀开了崭新的一页。在过去的几年时间里,除了《百万亚瑟王》掀起了一股手游热后,盛大游戏沉寂了很长一段时间。但是在今年,我们看到盛大游戏动作频频,仿佛老大又回来的感觉,先是和腾讯游戏合作发行了《热血传奇手游版》。现在《超级地城之光》又获得了不错的佳绩,这也表明了盛大游戏发力手游领域的决心。据悉,盛大游戏今年成立了手游事业部,专注手游的研运,后续还会发行《鬼吹灯》系列、《龙之谷》系列手游,着实让人期待。就在前不久,盛大游戏也公布了其新战略,其中IP战略和移动战略位居重要位置,具体指“围绕核心IP,巩固主营业务,深入培育、挖掘新的IP资源以及加大移动游戏研发投入与业务布局,发挥长期积累的国内外研发和运营优势,充分利用全球化发行渠道,放大IP价值,开拓新用户”的战略布局。相信盛大游戏会给业界和玩家创造更多中国游戏的传奇。

超级地城之光图5

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